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　　地处滇中腹地的澄江县，交通便利，区位优势凸起，生态情况优胜，境内抚仙湖是珠江泉源大年夜湖，中国十分的深水型海水湖泊和主要的计谋备用水资本。2018年县域经济在全省排名第12位，GDP增速排名全省第四。推介会上地下推介的2019年“丛林抚仙湖”17个“整妆待嫁”林业家当项目包罗林业生态修复、景不美观苗木基地建立两大年夜种别，总面积3.6万亩，估计投资3.6亿元。我国是世界大的玩具出口国，但大都在国内外中低端市场具有较强竞争力，高端玩具市场仍被国外品牌主导。近年来，我国玩具企业加快与动漫、网游行业相结合，并融入人工智能等新技术，涌现了一批颇具规模的企业和品牌，并已开始与乐高、费雪、迪士尼等“洋品牌”同台竞技——　　近日，第10届KFE中国玩博会·北京站（以下简称“玩博会”）开幕。首次亮相本次玩博会的占比超过30%，潮流玩具ZURU、磁力棒拼搭玩具SmartMax、科普教具PlaySTEAM等知名厂商悉数登场。历经10年发展，在近150万亲子家庭见证下，中国玩博会完成了由一线城市向全国各地级城市、由4天向全年365天的巨大转变。这一现象也从侧面折射出我国玩具产业本土化和国际化的互动与博弈。　　那么，我国玩具产业目前发展态势如何？存在哪些问题？近日，采访了多名业内人士。　　玩具也可以“高大上”　　“现在的玩具都挺‘高大上’的，不仅接地气，而且科技含量也‘杠杠的’。”在本次玩博会上，一位专程带孩子来北京观展的东北大姐王红梅对说。　　了解到，玩具产业的新发展趋势，一是玩具和动漫、网游行业相结合，二是融入了人工智能技术。“成本上升导致传统玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新附加值来源。玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，明显提升玩具产品附加值。”北京智信文化产业研究院院长曹保印认为，依赖动漫、网游形象的传播能极大带动玩具产品销售。　　同时，目前国内成熟的玩具产业链也为国产动漫形象实体化提供了平台。在曹保印眼中，“动漫+玩具”的发展模式在中国已相当成熟。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象，寻求已有形象授权和收购现成动漫、网游企业是主要方式。　　人工智能技术对玩具产品的加持也催生了不少新玩法。在本次玩博会上，编程机器人、虚拟宠物等高科技产品应有尽有。曹保印表示，高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新重点，也是玩具产品未来发展趋势。“对中国来说，智能玩具有着非常巨大的市场，原因有三点：一是中国玩具制造业的优势，二是中国人口的优势，三是人工智能迎来了收获期。”曹保印说。　　2018年，中国市场虽然没有产生现象级“爆款”玩具产品，但如“小猪佩奇”“超级飞侠”等热门IP的衍生系列玩具，以及DIY手工类、智能早教类、拼塑积木类玩具产品都有不错的行情。广东省玩具协会近日发布的《中国玩具产业运行情况报告》指出，2018年中国玩具市场零售额约为680亿元，与上年基本持平。　　国产与“洋品牌”同台竞技　　我国是世界大的玩具出口国，欧美市场80%以上的玩具均为“中国制造”。不过，数据显示，2018年我国玩具出口增长率回落较大，2017年玩具出口同比增长31%，2018年增速降至4.5%，出口额为250.84亿美元。玩具产业发展为何会出现这样的“磕磕绊绊”？　　目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。“大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。”曹保印说。　　业内专家认为，国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。　　《中国玩具产业运行情况报告（2019）》显示，尽管我国玩具产业一直以来缺乏世界，但这种状况近期有了突破。获悉，俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”选出了去年“圣诞节期间俄罗斯受欢迎玩具”，广东上市公司星辉车模生产的遥控车位列第四，而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八；今年1月份，深圳贝尔创意科教有限公司生产的机器人（Mabot）在德国纽伦堡玩具展上也获得了大奖。　　事实上，近年来国产玩具品牌取得了不少进步。在国内大商场玩具销售排行榜上，奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具，国产品牌更位居。获悉，2018年，广东作为中国大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口玩具所占份额继续下降到41%。玩具产业从“中国制造”向“中国创造”的转变，取得了长足进展。2014年以来，我国微商经济正式兴起，涉及的人数、行业以及市场份额呈急剧上涨趋势，已成为助推我国经济发展的重要力量。与传统的营销模式相比，微商经济具有成本低、运营便捷以及门槛要求低等优点，并促成了微商经济的覆盖领域迅速走向多元化，从起初的化妆品为主延伸至食品、服饰、房地产、保险理财等产品，打造了“微商＋”的产品营销形态。　　近年来，通过微店、公众号、快手、短视频等形式销售农副产品的现象比较多见，例如，“味哲”“卖栗”“树尚熟”等，“微商＋农副产品”的销售模式发展迅猛，在微商经济的市场份额中占据着越来越多的比重。在这种模式中，从产业链的角度来看，农副产品的种植和加工是微商经济的初环节，主要集中在乡村地区，这也为推进我国乡村脱贫扶贫工作提供了一种新的思路。　　乡村贫困人口脱贫扶贫是当前脱贫攻坚各项工作的“重头戏”，关键在于“扶持谁”“谁来扶”和“怎么扶”。其中，“谁来扶”和“怎么扶”是关键性事项，也是动态变化的实践难题，不能只依靠顶层设计者自上而下的扶贫政策，还需要破解脱贫之后的“返贫”难题，不断提高贫困人口自我脱贫的能力，形成上下联动的长效机制。 　　结合“微商＋农副产品”模式来看，通过汇聚全国各地的需求信息，实现供需之间的信息对接，进而疏通了贫困乡村农副产品的销售渠道，提高了农副产品经济效益，增加了乡村贫困人口的收入。另外，随着“微商＋农副产品”模式的兴起，也带动了运输、物流、食品包装等行业的发展，进而为贫困乡村提供了更多的就业岗位，提高了就业率。　　然而，这种模式同时也存在比较明显和突出的问题，主要表现在微商的诚信和农副产品的质量两方面。具体来说，一方面，一些微商为了追求更高的销量，会把贫困乡村当作“卖点”，将农副产品的种植地伪造成贫困乡村，“贩卖”消费者的同情心；另一方面，部分微商会夸大自己销售的农副产品，存在以假充真、以次充好的行为，导致消费者实际购买的农副产品与图文或者视频的差别较大。　　为了更好发挥“微商＋农副产品”模式在脱贫扶贫中的作用，不断提高贫困人口自我脱贫的能力，应做到如下四点。一是为提高贫困人口的创业积极性，事前应当适度监管，要求微商完成实名的登记、注册手续即可。另外，应强化对微商的事后监管，要求对农副产品的相关信息进行背书，方便事后的追责。二是完善相应的法律法规，建立专门的微商投诉部门，对于经审查后投诉确属事实的失信微商，应采取警告、罚款、停业等惩戒措施。三是合理分配扶贫资金，引导扶贫资金向交通、农业现代化领域倾斜，定期邀请业内的专家或者经验丰富的微商进行指导交流，提升运营能力。四是因地制宜，充分利用当地独特的地理、气候等条件，结合市场导向，发展具有本地特色的农副产业，培育有知名度、有影响力的当地品牌
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