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回归文化的本质——与文化交融，附庸风雅还是真心卫道？

白酒营销的方式多种多样，但有一种却不谋而合，那就是“酒不在香，有文化则名”。这年代，以文化入酒为产品贴金的例子屡见不鲜。

没有哪种产品如同酒一样天生具有文化基因，中国以农业立国，酒文明伴随着农业文明而生。《诗经》中就开始有“其未醉止，威仪反反；曰既醉止，威仪幡幡”的宴会饮酒描写。“李白斗酒诗百篇，张旭三杯草圣传”，有酒必有诗，诗酒自古就同气相连。文化博大精深，白酒品牌从其中随手一取都是源远流长，受用千年。楚文化、齐文化、儒家文化、处世文化、缘文化……这些文化元素被中国白酒品牌运用得游刃有余。然而，文化入酒的企业中不乏沽名钓誉之流，堆砌历史名人典故，炒作历史遗迹，将文化的价值榨取得淋漓尽致。喝酒讲文化是好事，这些文化大多为企业蒙上了美丽的传说，界定了消费人群，直取人心灵深处。
企业之于文化，要相辅相成，文化为企业提供了为何而来的情感支撑，企业也要为所宣扬的文化把握好将如何去的方向路径。承载一种文化就要宣扬一种文化，无论是阳春白雪，抑或下里巴人。酒类与中国文化与生俱来的亲密关系，令所有酒企都拥有了为文化传道的使命。并非附庸风雅，而是真心喜爱；并非一味利用，而是广播四海，这样的文化才能真正变成产品的卖点，与酒品相映成辉，中国白酒的文化本质当如是。