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白酒上市公司2017年一季度业绩数据显示,青青稞酒、金种子酒营收、净利润双指标仍然下跌;皇台酒业持续亏损,其余14家酒企实现稳定增长。
国家统计局发布数据显示,2016年1-12月,规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元。由此计算可得,19家白酒上市公司在行业销售收入中占约20.35%,较2015年的18%整体实现微增。消费升级的环境下,白酒行业走出调整期,中高端白酒品牌的发展具备利好条件,整体复苏势头明显。
白酒营销专家蔡学飞对此表示,目前白酒市场呈现三个特点:首先是市场整体向一线品牌靠拢;其次是全国性的白酒品牌价值凸显,行业整体呈现健康增长态势;然而白酒行业两极分化趋势仍然存在。值得一提的是,当下行业的两极分化是有特点的,主要体现在品牌与规模两方面。
以茅台、五粮液为代表的高端白酒,去年市场销售火热程度有目共睹,高端白酒顺应消费升级将保持增长态势;规模以上的中高端白酒品牌,受主导产品强势带动,抗风险能力高,且大都符合价涨量跌的消费趋势,整体稳中有进;但规模以下的中低端白酒品牌,利润增速不达预期,行业生存环境困难,竞争压力偏大。总而言之,白酒行业分化将越来越明显。